I riassunti , gli appunti i testi contenuti nel nostro sito sono messi a disposizione gratuitamente con finalità illustrative didattiche, scientifiche, a carattere sociale, civile e culturale a tutti i possibili interessati secondo il concetto del fair use e con l' obiettivo del rispetto della direttiva europea 2001/29/CE e dell' art. 70 della legge 633/1941 sul diritto d'autore
Le informazioni di medicina e salute contenute nel sito sono di natura generale ed a scopo puramente divulgativo e per questo motivo non possono sostituire in alcun caso il consiglio di un medico (ovvero un soggetto abilitato legalmente alla professione).
Significato di Advertising testing
Ricerche che misurano gli effetti di un'azione pubblicitaria, distinti in pre-testing e post-testing, alcune ricerche riguardano le due fasi, altre ne caratterizzano una sola. Il pre-testing è svolto preliminarmente alla campagna pubblicitaria oppure durante la sua realizzazione, ma prima della diffusione ai media. Il post-testing è diretto principalmente al controllo della efficacia della comunicazione (controllo di efficienza dell'azione) e degli effetti prodotti (controllo di efficacia dell'advertising). Su quest'ultimo in particolare, ma anche sul primo, ha notevole peso l’entità dello stanziamento e la durata della campagna, e comunque entrambi sembrano prescindere da considerazioni legate all'aumento delle vendite. Infatti il rapporto tra i risultati della comunicazione pubblicitaria ed i risultati commerciali, è influenzato da altre importantissime variabili tra le quali, il piano di marketing e la sua realizzazione. Pertanto il testing misura tendenzialmente i mutamenti delle aspettative e del comportamento d'acquisto (variabili di comunicazione) anziché i corrispettivi affari, che possono essere vanificati tra l’altro, dal comportamento dell'utente o dal suo prodotto. Le ricerche in questione sono indirizzate ad una gerarchia di effetti risultanti dall'ondata del messaggio (impatto, coinvolgimento, comunicazione, empatia, persuasione, motivazione) piuttosto che dal suo ritorno (attenzione, interesse, comprensione del messaggio, simpatia, convinzione, azione). In conclusione, il testina è, per chi lo intraprende, una prova del tipo passa - non passa, e non viene adottato come misura oggettiva di efficienza ed efficacia.
Fonte: http://www.cognoassociati.it/studenti/decodi/decodi.pdf
Sito web da visitare: http://www.cognoassociati.it/
Autore del testo: ©Centrostudi Comunicazione Cogno & Associati
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"Ciò che sappiamo è una goccia, ciò che ignoriamo un oceano!" Isaac Newton. Essendo impossibile tenere a mente l'enorme quantità di informazioni, l'importante è sapere dove ritrovare l'informazione quando questa serve. U. Eco
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