Euro-socio-stili

Sistema prodotto dalla Audipress nell’ambito delle ricerche psicografiche (vedi anche PSICOGRAFIA) utilizzato nella scelta dei target group e dei segmenti di mercato. Gli euro-socio-stili descrivono gli stili di vita europei, e quindi degli Italiani, secondo cinque dimensioni, che vanno dalla più concreta alla più astratta: 1. i comportamenti 2. gli atteggiamenti 3. le motivazioni 4. le sensibilità 5. le emozioni di natura più irrazionale. Le domande che costituiscono il questionario originale (il campione analizzato in Italia era composto da 39.412 individui) riguardano quindi la psicografia individuale, la vita sociale e politica, la vita culturale, i mezzi di informazione, la pubblicità e il consumo. In base alla ricerca effettuata, si sono potuti distinguere 7 “atteggiamenti mentali” che costituiscono il denominatore comune di più clusters (in totale 16), che presentano ciascuno particolari specificità. Eccoli in sintesi: GLI IDEALISTI (11,8%) Atteggiamento mentale generale - intellettualità - spirito critico - permissività sul piano privato e sociale - idealismo e apertura sul mondo - ricerca di una nuova filosofia esistenziale - forte attrazione per il cambiamento e l’innovazione - apertura all’ecologia - sensibilità ai valori dell’armonia, dell’edonismo, dell’equilibrio - rivendicazione della propria originalità e non - conformismo a loro volta suddivisi nei seguenti clusters: Gli Anticonformisti: (4,9% degli Italiani) Intellettuali urbani, amanti del dialogo, tolleranti, pronti a mobilitarsi, di cultura eclettica. I Pionieri: (6,9 % degli Italiani) Intellettuali impegnati, “mondialisti” preoccupati della qualità dell’ambiente che li circonda, esteti, permissivi, con una vita sociale e culturale ricca. I RESPONSABILI (21,1 %) Atteggiamento mentale generale - senso di responsabilità professionale - forte coinvolgimento sociale - volontà di progresso che valorizza la modernità pur nel rispetto dei valori della tradizione - difesa del senso morale, del senso civico e dell’etica personale - liberalismo economico - volontà di consenso sociale - apertura all’Europa - elitismo - ricerca dell’eccellenza - senso innato della selettività a loro volta suddivisi nei seguenti clusters: I Notabili: (6,3 % degli Italiani) Persone che detengono una posizione sociale riconosciuta soprattutto sul piano locale, animati da convinzioni morali tradizionali, pur dimostrandosi aperti verso i problemi del mondo. I Borghesi: (8,2 % degli Italiani) Gli attori del potere economico, dinamici, europeisti, di morale tradizionale e di tendenze elitarie. Gli Esploratori: (6,6 % degli Italiani) Dinamici, di condizione agiata, molto attivi, edonisti, avidi di consumo, aperti al progresso, favorevoli al consenso sociale. I PACIFICI (8,7 % ) Atteggiamento mentale generale - stabilità di una vita familiare confortevole - minimizzare il coinvolgimento - conservare il proprio lavoro - inquietudine per il futuro - attaccamento ai valori della famiglia e della tradizione - ma apertura all’Europa e al mondo - volontà di conservare le proprie conquiste materiali - ansia di vivere bene - migliorare la vita quotidiana - l’evasione grazie alla Tv a loro volta suddividi nei seguenti clusters: I Moderati: (5,7 % degli Italiani) Giovani, inquieti dell’avvenire, desiderosi di una vita comoda, alla ricerca di sicurezza, convinti dei valori familiari, di cultura popolare, europeisti. I Pratici: (3,0 % degli Italiani) Prevalentemente donne, appartanenti a famiglie operaie, preoccupate del futuro, fanno una vita centrata sulla famiglia, piuttosto conservatrici, alla ricerca di modelli nella Tv popolare. GLI INDIVIDUALISTI ( 18,5 % ) Atteggiamento mentale generale - il culto di se’ - la logica del ciascuno per se’ - un individualismo sempre piu’ duro nei confronti degli altri - l’altro è facilmente escluso - una tendenza alla xenofobia e al razzismo che rischia di esasperarsi - il sogno della riuscita sociale - il sogno del lusso e dello spettacolare - il consumo che valorizza - rischio di frustrazione per i meno difesi a loro volta suddivisi nei seguenti clusters: Gli Inseriti: (9,7 % degli Italiani) Giovani adulti, di classe media, anti - europeisti, di tendenze xenofobe, ostentatori, di tendenze moderniste. Gli Ambiziosi: (4,7 % degli Italiani) Giovani ambiziosi, di condizione agiata, europeisti convinti, individualisti, portati all’esibizione e tesi al successo per approffittare della vita. Gli Ostentatori: (4,1 % degli Italiani) Giovani che desiderano approfittare della vita e “apparire”: edonisti, materialisti “sensualisti”. I RITIRATI (14,6 %) Atteggiamento mentale generale - senso di esclusione dalla società moderna - tendenza alla xenofobia e all’esclusione di tutto cio’ che è estraneo o sconosciuto - atteggiamento negativo verso l’innovazione - il culto della stabilità - la difesa dei principi della tradizione - necessità di rassicurazione sul futuro - rifugio in una vita centrata sulla famiglia - un livello di vita modesto - un basso livello di istruzione - una visione delle cose complessivamente negativa a loro volta suddivisi nei seguenti clusters: I Passivi: (3,1 % degli Italiani) Spesso pensionati di modesto livello, centrati sul proprio paese o località di residenza, xenofobi, refrattari all’innovazione, utilitaristi, fortemente condizionati dalla Tv. Gli Isolati: (7,1 % degli Italiani) In prevalenza anziani, di condizione modesta, abitanti in zone rurali, passivi, molto conservatori, diffidenti nei confronti del futuro, bisognosi di rassicurazione. I Sospettosi: (4,3 % degli Italiani) Di età media, utilitaristi, xenofobi, centrati su se stessi, con atteggiamento negativo verso il mondo moderno. I CONSERVATORI (18,8 %) Atteggiamento mentale generale - l’ancoraggio alle radici e ai valori tradizionali - i valori perenni della morale e della religione - la priorità alla sicurezza familiare - l’affermazione della legge e dell’ordine - la paura dell’innovazione e del rivoluzionamento delle proprie abitudini e delle proprie convinzioni - l’inquietudine verso i nuovi modelli di vita destabilizzanti - il bisogno di rituali, di norme, di modelli - la razionalità prima di tutto a loro volta suddivisi nei seguenti clusters: I Moralisti: (16,0 % degli Italiani) In prevalenza pensionati, conservatori, conformisti, che si rifugiano nei valori “eterni” (altruismo, dovere, autenticità, solidarietà sociale). I Tradizionalisti: (2,8 % degli Italiani) Cinquantenni e oltre, con un senso esasperato del merito, della morale e del dovere, estimatori del passato per timore del futuro, di cultura tradizionale. GLI OPPORTUNISTI (6,5%) Costituiti da un unico cluster Atteggiamento mentale generale - una concezione materialistica della vita - che conta è cio’ che si possiede - ricerca di riconoscimento sociale e di appartenenza - un sistema di valori sensualista, orientato al consumo, il piacere e l’espansione personale - una volontà di riuscita e di successo - una mentalità monolitica, il rifiuto delle differenze culturali - una logica individualista di profitto Gli Opportunisti: (6,5 % degli Italiani) Piccoli o medi imprenditori con reddito superiore alla media, individualisti, materialisti, indifferenti all’Europa, nazionalisti, conservatori.