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Significato di Forma/contenuto
Nel senso più comune il termine forma indica l'aspetto esterno, il limite o la figura di un corpo. In termini di estetica generale essa ha dunque un'importanza primaria per la conoscenza fenomenica del mondo esterno come si presenta ai nostri sensi. Il suo opposto semantico è il contenuto, la componente interna, essenziale del reale. Una delle più influenti teorie contemporanee della forma è quella ricavabile dalle ricerche della linguistica novecentesca a partire da Saussure. Nella complementarità posta da Saussure tra significante e significato possiamo identificare una complementarità tra forma e contenuto del messaggio. Nella successiva tradizione estetica delle avanguardie, il rapporto forma/contenuto è stato caratterizzato da un crescente squilibrio a favore della prima, che ha prodotto uno scollamento e una distanza sempre maggiore rispetto alla tradizione classica della rappresentazione realistica, e che è passata, in seguito, anche in certe forme di comunicazione di massa come prevalenza del medium sull'oggetto della comunicazione. Nella comunicazione pubblicitaria la parte iconica del messaggio costituisce la componente formale, il come, e il copy - test la componente contenutistica, il che cosa. Questa situazione è indicata dalla presenza di opposte scuole di pensiero: c'è chi sostiene la prevalenza del contenuto ("ciò che si dice è più importante di come lo si dice") e chi invece punta maggiormente sul carattere emozionale rappresentato dalla componente formale del messaggio ("non bisogna far perdere tempo al lettore"). Di fatto una partizione rigida non regge di fronte alla constatazione che, in un universo comunicativo complesso, dominato da visibile e dall'apparenza, le forme stesse diventano comunque "forme del contenuto", mentre i contenuti sfuggono al carattere di assoluta oggettività per caricarsi di valori e simboli. Forma e contenuto si rivelano i due lati legati da un'indissolubile interfaccia, e spetta alla creatività del singolo individuare in ogni nuova singola comunicazione un punto di equilibrio che sia nuovo rispetto alla banalità del già detto.
Fonte: http://www.cognoassociati.it/studenti/decodi/decodi.pdf
Sito web da visitare: http://www.cognoassociati.it/
Autore del testo: ©Centrostudi Comunicazione Cogno & Associati
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