I riassunti , gli appunti i testi contenuti nel nostro sito sono messi a disposizione gratuitamente con finalità illustrative didattiche, scientifiche, a carattere sociale, civile e culturale a tutti i possibili interessati secondo il concetto del fair use e con l' obiettivo del rispetto della direttiva europea 2001/29/CE e dell' art. 70 della legge 633/1941 sul diritto d'autore
Le informazioni di medicina e salute contenute nel sito sono di natura generale ed a scopo puramente divulgativo e per questo motivo non possono sostituire in alcun caso il consiglio di un medico (ovvero un soggetto abilitato legalmente alla professione).
Significato di Piano di marketing
Procedimento formalizzato che si sostanzia in piani atti al raggiungimento di determinati obiettivi di mercato. Predisposta dai funzionari di marketing aziendale, i brand managers e product managers, la pianificazione può essere strategica o operativa a seconda degli obiettivi perseguiti ed all'arco di tempo durante il quale si esercita. La pianificazione strategica riguarda l’uso delle risorse fondamentali mentre con quella operativa si tende a raggiungere obiettivi tattici essenzialmente attraverso l'ottimizzazione degli strumenti che compongono il marketing mix. La durata di un piano di marketing può essere non superiore ad un anno (piano a breve termine), durare 3-5 anni (piano a medio termine) o più di 5 anni (piano a lungo termine). Un piano di marketing si compone di diverse sezioni, il cui numero varia a seconda del dettaglio richiesto ai vari responsabili dall’alta direzione. Di norma il piano di marketing si compone delle seguenti sezioni: - premessa generale: presenta una panoramica succinta per un rapido inquadramento del piano proposto da parte della direzione, - situazione attuale di marketing: presenta i principali dati di base a proposito di mercato, prodotti, situazione competitiva, distribuzione e macroambiente, - analisi delle opportunità e dei problemi: riassume le principali minacce/opportunità, forze/debolezze, nonché i problemi che riguardano il prodotto e che verranno considerati nel piano, - obiettivi: definisce i traguardi che il piano vuole raggiungere in termini di volume delle vendite, quote di mercato e profitti, - strategia di marketing: presenta l’approccio generale di marketing che sarà impiegato per raggiungere gli obiettivi del piano, - piani di azione: risponde alle domande “cosa sarà fatto?”, “chi lo farà?”, “quando sarà fatto?”e “quanto costerà?”, - previsione di conto economico: sintetizza i risultati economico/finanziari del piano, - controlli: specifica i sistemi di controllo che saranno applicati durante l’esecuzione del piano.
Fonte: http://www.cognoassociati.it/studenti/decodi/decodi.pdf
Sito web da visitare: http://www.cognoassociati.it/
Autore del testo: ©Centrostudi Comunicazione Cogno & Associati
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