Spot (tecniche di produzione)

La produzione di uno spot comporta due principali tipi di operazione: 1. la preparazione e la ripresa propriamente detta, 2. il montaggio e, se necessarie, le operazioni sulla pellicola o l'editing in elettronica. I tempi necessari alle due prime fasi e il costo delle relative operazioni variano in funzione delle esigenze di realizzazione, dei "trucchi" necessari o dell'importanza e della complessità delle scenografie da realizzare. Generalmente uno spot da 30 secondi richiede un tempo medio di due o tre mesi. La brevità di uno spot impone una precisione e una cura estrema in ogni dettaglio. "Dire" tutto in 30 secondi (a volte addirittura in 7 secondi) senza "raccontare" tutto, è un vincolo che ha portato alla realizzazione di veri e propri capolavori. La produzione di un film pubblicitario è fondata su scadenze imperative, quella della consegna della copia alla commissione di controllo (la Sacis per le reti Rai in Italia), quella della prima uscita sul canale televisivo. L'organizzazione e la padronanza del planning devono dunque essere perfette, in considerazione anche del fatto che intorno al film girato giocano interessi economici considerevoli, che vanno al di là del costo effettivo di realizzazione. 1. La preparazione della ripresa. Scelta la casa di produzione dall'utente in base alle proposte selezionate dall'agenzia, questa prepara uno shooting-board dello spot. E' un documento che precisa la scelta dei personaggi (casting), lo styling (scelta degli abiti e degli accessori), le scenografie da realizzare, i colori da rispettare, le luci da impiegare, il modo come si presenterà il prodotto, il pack-shot, ecc.. Lo shooting-board è inviato alla casa di produzione perché il regista prepari la sceneggiatura, lo stilista ricerchi gli accessori e gli abiti, lo scenografo realizzi le scenografie. 2. La riunione di pre-produzione (pre-production meeting). Quando la casa di produzione è in fase avanzata nella preparazione delle riprese, si convoca una riunione di pre-produzione con l'agenzia e l'utente, nella quale il regista presenta la sua scaletta di realizzazione del commercial, lo story-board, illustrandone le motivazioni. Nel caso della riunione si fissano le ultime scelte riguardanti le comparse, lo styling e la scenografia. 3. La ripresa. E' preceduta da un foglio di servizio stabilito dalla casa di produzione e controllato dall'agenzia, che precisa gli interventi di ciascuno degli attori e dei tecnici. I mezzi impiegati per le riprese sono spesso considerevoli.