La moda nei Paesi Bassi

maniera, il settore ha chiuso i primi 6 mesi del 2014 con un –0,2%. Nel secondo trimestre, il segmento moda per bambini ha ottenuto un +5,7%. Anche il segmento  moda uomo ha ottenuto un risultato positivo (+1,8%), seguito dal segmento intimo (1,5%). La moda donna, invece, mostra un risultato negativo nel primo semestre: -1,2%. (fonte: Inretail).

Anche il 2013 non era stato esaltante, avendo visto una diminuzione delle vendite del 3,7% totale, più marcata per il settore moda donna (-4,5%), seguito da moda uomo (- 3%) e bambino (-3%).

Il grafico di seguito mostra l’andamento delle vendite nei quattro trimestri 2013 sia in totale che nel dettaglio per moda donna (damesmode), uomo (herenmode), bambino (kindermode) ed intimo (ondermode).

Anche le recenti vendite di calzature nel primo semestre 2014 mostrano, dopo le cifre negative nel 2013, una ripresa con il +10,6% nel primo trimestre e +1,3% nel secondo trimestre. Alla fine del primo semestre, le calzature donna mostravano le cifre più alte con +5,8%, mentre calzature uomo raggiungevano +3,6% e le calzature bambino +2,9%.

Il grafico di seguito mostra l’andamento delle vendite nei primi trimestri 2014 sia in totale che nel dettaglio per calzatura donna (damesschoenen), uomo (herenschoenen) e bambino (kinderschoenen).

Secondo un recente Rapporto ABN Amro sul settore abbigliamento (giugno 2014), l’andamento negativo (che si inserisce in un trend di alcuni anni) é dovuto essenzialmente alla crisi economica, un costante calo dei consumi ed un incremento del commercio di abbigliamento usato. Nel segmento medio, lo studio propone che i fornitori si diversifichino di più in senso di qualità, servizio, produzione eco-solidale e stile, utilizzando anche i  social media per attrarre l’attenzione e destare ispirazione,  oltre alle nuove tecnologie (soprattutto l’M-commerce tramite tablet e smartphone) nella fase di presentazione delle nuove collezioni ai negozianti.
Per quanto riguarda specificatamente il settore calzature, un’altra breve analisi ABN Amro (luglio 2014) identifica nel canale online il fattore che fa diminuire le vendite nei negozi “fisici”. Secondo tale analisi, il numero di negozi con vendita "tradizionale" di calzature é diminuito del 4% nel corso del 2013. La causa di questo andamento al  ribasso è data anche dalla velocità e facilità dell'acquisto online. Il numero di aziende gestite da una persona invece è rimasto uguale, anche grazie al fatto che la fondazione e gestione di un punto vendita di scarpe risulta facile tramite internet. Il rapporto consiglia ai negozi “fisici” di sviluppare una presenza online ed una strategia adatta per seguire la tendenza di cambio nel gusto dei consumatori.

Commercio on line

All’interno del settore moda e calzature, il commercio online è in costante crescita: laddove nel 2006 il fatturato online ammontava a 209 milioni di euro (1,5% delle vendite), nel 2013 è cresciuto a 850 milioni (9% delle vendite), +16% rispetto al 2012, mentre nello stesso anno il settore moda ha visto un calo di fatturato del 4%.

Secondo il monitor M-Commerce, gestito dall’associazione nazionale di vendite a catalogo ed internet, Thuiswinkel, si vede una netta crescita degli acquisti tramite smartphone o tablet. Nel 2013, si trattava di acquisti per un totale di 1,3 miliardi di euro, contro i 560 milioni di euro nel 2012. La maggior parte di questi acquisti riguardava  moda e calzature (il 58% degli acquisti), seguito da libri (30%), biglietti aerei (26%), articoli di cura personale (25%) e giocattoli (23%).

Scambi commerciali

Per quanto riguarda l’interscambio commerciale con i Paesi Bassi, secondo i dati forniti dall’Istituto Nazionale olandese di Statistica (CBS), l’interscambio di prodotti di abbigliamento e moda Italia- Paesi Bassi ha subito alcune fluttuazioni negli ultimi cinque anni.
La tabella che segue schematizza l’andamento delle esportazioni ed importazioni di abbigliamento tra Italia e Paesi Bassi negli ultimi 5 anni:

(Fonte: CBS)

Nel periodo gennaio-maggio 2014, le importazioni olandesi di abbigliamento dall’Italia sono state pari a 148,12 milioni di euro (in discesa dell’ 1% rispetto allo stesso periodo 2013), mentre le esportazioni verso l’Italia esono state pari a 170,52 milioni di euro, in aumento del 3%.
Per quanto riguarda lo scambio commerciale del settore calzature tra Paesi Bassi ed Italia, si evincono i seguenti dati:

(Fonte: CBS)

Nel periodo gennaio-maggio 2014, le importazioni olandesi di calzature dall’Italia sono state pari a 89,08 milioni di euro (in discesa del 4% rispetto allo stesso periodo 2013), mentre le esportazioni verso l’Italia erano per 112,6 milioni di euro, in aumento del 4%.  Il fatto che le esportazioni verso l’Italia sia più alto delle importazioni dipende dalle ri- esportazioni di beni provenienti da Paesi terzi come la Cina, che influenzano fortemente  i dati.

Si tratta comunque di voci molto importanti per l’interscambio commerciale italiano, essendo nel 2013 l’abbigliamento la quarta voce più importante delle esportazioni Italia- Paesi Bassi (dopo medicinali e farmaceutici, macchine di impiego generale e prodotti chimici) e, per le calzature, la settima (dopo, tra l’altro, macchine di impiego generale e articoli in plastica).

Maggiori partner commerciali dei Paesi Bassi nel settore abbigliamento e calzature

Nel 2013 i primi dieci partner commerciali dei Paesi Bassi per importazioni ed esportazioni di abbigliamento sono stati i seguenti (dati CBS).

(Dati CBS, elaborazioni Ambasciata d’Italia a L’Aja)

Nel primo semestre 2014 la situazione si è mantenuta simile, con l’inversione, per le importazioni, delle posizioni tra Belgio ed Italia (l’Italia è diventata sesta ed il Belgio quinto) e tra Polonia e Danimarca (la Polonia è diventata ottava e la Danimarca nona).

Per quanto riguarda le calzature, si riportano i dati 2013:

(Dati CBS, elaborazioni Ambasciata d’Italia a L’Aja)

Nel primo semestre 2014 la situazione si è mantenuta simile, con l’entrata nella nona posizione di Spagna, facendo uscire dal top-10 la Danimarca.