I riassunti , gli appunti i testi contenuti nel nostro sito sono messi a disposizione gratuitamente con finalità illustrative didattiche, scientifiche, a carattere sociale, civile e culturale a tutti i possibili interessati secondo il concetto del fair use e con l' obiettivo del rispetto della direttiva europea 2001/29/CE e dell' art. 70 della legge 633/1941 sul diritto d'autore
Le informazioni di medicina e salute contenute nel sito sono di natura generale ed a scopo puramente divulgativo e per questo motivo non possono sostituire in alcun caso il consiglio di un medico (ovvero un soggetto abilitato legalmente alla professione).
La presenza della moda in Internet. Un confronto tra tre aree linguistiche: italiana - inglese - spagnola.
L’obiettivo di questo studio è la rappresentazione della moda sui siti Internet di tre aree linguistiche differenti: italiana - inglese - spagnola.
L’idea è nata da un interesse per la moda e da una riflessione generale sull’importanza del ruolo di Internet nella realtà aziendale attuale.
Il nostro lavoro consta di una parte di documentazione secondaria e una parte di ricerca autonoma.
Per la definizione dell’oggetto di studio, ovvero della moda, abbiamo adottato essenzialmente il punto di vista di George Simmel. Successivamente abbiamo analizzato le fasi più importanti dello sviluppo storico di questo tema socio-culturale.
Inoltre abbiamo studiato il ruolo che la moda occupa nell’economia dei Paesi appartenenti alle tre aree linguistiche prese in considerazione, presentando i dati statistici tratti dalle seguenti fonti: Camera nazionale della moda, Sistema Moda Italia, National Statistics, Fashion from Spain.
Per valutare la presenza della moda in Internet ci siamo serviti di due strumenti differenti: il motore di ricerca Google (come esempio di Web tradizionale) e l’enciclopedia on line Wikipedia (come esempio di Web 2.0).
L’ipotesi di lavoro da cui siamo partiti è che la presenza della moda, indipendentemente dall’area linguistica in esame, è più forte e vivace in Wikipedia, dato che essa è basata su una piattaforma (Wiki) caratterizzata da una concezione dei servizi e delle applicazioni on line, di tipo dinamico e interattivo.
Definito il fenomeno d’interesse e la tecnica d’indagine, siamo passati alla rilevazione dei dati, prima su Wikipedia, poi su Google.
Lo studio è stato condotto con lo stesso impianto metodologico per tutte e tre le aree linguistiche.
Utilizzando Wikipedia abbiamo analizzato il contributo fornito dagli utenti allo sviluppo del termine moda, al fine di ricavare una valutazione complessiva del fenomeno nell’area linguistica di riferimento. Il primo passo è stato quello di osservare attentamente tutti i link presenti nella pagina e ricostruirne la struttura. Analizzando il tipo e la posizione delle parole nel testo, ci è stato possibile cogliere l’idea che gli utenti collaboratori hanno del fenomeno di studio e il grado di approfondimento con cui essi ne hanno trattato i vari aspetti.
E’ importante sottolineare che i risultati finali ottenuti da questa analisi tengono conto anche dei dati sul numero totale di edits per anno, con particolare riferimento al primo edit e del numero complessivo di utenti che hanno contribuito alla realizzazione delle pagine. I primi dati sono importanti per poter capire la dinamicità e lo sviluppo del fenomeno, il secondo per cogliere il grado di interesse della comunità linguistica riguardo al fenomeno di studio.
Infine è stato fatto un confronto tra le tre aree linguistiche.
Tabella1.Wikipedia - “Moda/Fashion”: edits e utenza nelle tre aree linguistiche
|
Area italiana |
Area inglese |
Area spagnola |
Numero di edits |
263 |
2397 |
419 |
|
02-03-2003 |
02-07-2002 |
13-10-2002 |
Utenza totale |
122 |
1317 |
286 |
Tabella2. Wikipedia - “Moda/ Fashion”: Numero di edits per anno
|
Area italiana |
Area inglese |
Area spagnola |
2002 |
|
8 |
5 |
2003 |
2 |
27 |
3 |
2004 |
3 |
50 |
13 |
2005 |
2 |
110 |
10 |
2006 |
5 |
730 |
66 |
2007 |
160 |
938 |
201 |
2008 |
91 |
529 |
121 |
L’analisi dei siti di moda tramite il motore di ricerca Google è strutturata in più fasi.
La prima fase si basa sulla ricerca dei primi 100 siti (quindi le prime 10 pagine di Google) che compaiono all’inserimento della parola: moda/fashion.
Nella seconda fase abbiamo costruito uno strumento di rilevazione di analisi del contenuto: una scheda standardizzata per registrare gli stati in cui, da caso a caso, si presentano determinate proprietà in un insieme di unità d’analisi opportunamente selezionate e divise per aree tematiche.
La scheda è così articolata:
Siamo passati, poi, alla rilevazione delle informazioni.
La terza fase è quella dell’elaborazione, analisi e interpretazione dei dati.
Riporto qui di seguito tre tabelle di sintesi sul confronto fra le tre aree linguistiche.
Tabella 3. Siti Web sulla moda: Soggetti produttori di informazioni
|
Area italiana |
Area inglese |
Area spagnola |
Totale |
Editori |
28 |
30 |
36 |
94 |
Portali |
12 |
30 |
39 |
81 |
Produttori |
19 |
8 |
2 |
29 |
Distributori |
16 |
12 |
13 |
41 |
Organizzazioni e istituzioni |
24 |
16 |
6 |
46 |
Blog |
1 |
4 |
4 |
9 |
Totale |
100 |
100 |
100 |
300 |
Tabella 4. Siti Web sulla moda: Target di riferimento
|
Area italiana |
Area inglese |
Area spagnola |
Totale |
Utenza area |
13 |
0 |
14 |
27 |
Utenza int.gen |
77 |
95 |
84 |
256 |
B.to B. |
10 |
5 |
2 |
17 |
Totale |
100 |
100 |
100 |
300 |
Tabella 5. Siti Web sulla moda: Approfondimento dei contenuti
|
Area italiana |
Area inglese |
Area spagnola |
Totale |
Esaustivo |
68 |
53 |
35 |
156 |
Parziale |
24 |
38 |
45 |
107 |
Incompleto |
8 |
9 |
20 |
37 |
Totale |
100 |
100 |
100 |
300 |
L’esame dei risultati ottenuti ha consentito di portare alcune prove empiriche a sostegno della nostra ipotesi di lavoro: La presenza della moda su Wikipedia, oltre ad esser più dinamica e vivace, è anche meglio organizzata e rappresentata rispetto a quanto si rileva se si guarda uno qualunque dei siti presenti su Google.
L’uso del web tradizionale nel campo della moda, pertanto, è risultato inadeguato. Questo può rappresentare un importante limite allo sviluppo del settore se si considera che il web è uno degli strumenti più redditizi di cui il marketing può disporre.
Da questo consegue che una strategia di marketing organica e coerente deve, a nostro avviso, prevedere l’adozione di un mix di strumenti che agiscano, oltre che off-line anche e soprattutto on-line, affinché si possa creare una comunicazione interattiva e bidirezionale.
Per quanto attiene al confronto tra le tre aree linguistiche, entrambi gli strumenti (Wikipedia e Google) hanno dimostrato che nell’area spagnola la moda non gode di grande attenzione sul piano dell’immagine. Se i siti la raccontano in modo parziale e confuso, sulla Wikipedia è appena accennato il significato del termine.
I casi italiano e inglese sono molto simili tra loro. Tramite la Wikipedia emerge un’immagine molto positiva e ben articolata della moda, per quanto in area inglese è sicuramente più approfondita. Questa immagine non viene affatto smentita dall’analisi dei siti, ma risulta penalizzata dalla mancanza di interattività di questi.
Al termine del lavoro abbiamo avanzato due suggerimenti per migliorare la comunicazione delle aziende di moda:
Fonte: http://www.tesionline.it/tesiteca_docs/23984/Abstract.doc
Sito web da visitare: http://www.tesionline.it
Autore del testo: non indicato nel documento di origine
Il testo è di proprietà dei rispettivi autori che ringraziamo per l'opportunità che ci danno di far conoscere gratuitamente i loro testi per finalità illustrative e didattiche. Se siete gli autori del testo e siete interessati a richiedere la rimozione del testo o l'inserimento di altre informazioni inviateci un e-mail dopo le opportune verifiche soddisferemo la vostra richiesta nel più breve tempo possibile.
I riassunti , gli appunti i testi contenuti nel nostro sito sono messi a disposizione gratuitamente con finalità illustrative didattiche, scientifiche, a carattere sociale, civile e culturale a tutti i possibili interessati secondo il concetto del fair use e con l' obiettivo del rispetto della direttiva europea 2001/29/CE e dell' art. 70 della legge 633/1941 sul diritto d'autore
Le informazioni di medicina e salute contenute nel sito sono di natura generale ed a scopo puramente divulgativo e per questo motivo non possono sostituire in alcun caso il consiglio di un medico (ovvero un soggetto abilitato legalmente alla professione).
"Ciò che sappiamo è una goccia, ciò che ignoriamo un oceano!" Isaac Newton. Essendo impossibile tenere a mente l'enorme quantità di informazioni, l'importante è sapere dove ritrovare l'informazione quando questa serve. U. Eco
www.riassuntini.com dove ritrovare l'informazione quando questa serve